Tampaknya setiap beberapa tahun, merek yang telah ada selama beberapa dekade tiba -tiba menjadi salah satu nama paling trendi dan terpanas yang diinginkan semua orang. Ambil Abercrombie, misalnya: Selama bertahun-tahun, mereka dipandang sebagian besar merek remaja dengan tee grafis yang dicetak logo. Kemudian, apa yang tampak seperti entah dari mana, mereka melakukan rebrand total, meningkatkan usia demografis target mereka, dan sekarang dijual seperti orang gila. Contoh lain yang terlintas dalam pikiran adalah pelatih. Sementara mereka selalu dikenal sebagai kelas atas, baru beberapa tahun yang lalu mereka benar-benar mulai menjadi "trendi" lagi, semua berkat rebrand mereka. Dan sekarang, merek fesyen wanita Ann Taylor tampaknya siap. Di sini, kita melihat evolusi Ann Taylor, Ann Taylor Rebrand dan mengapa kami pikir itu mungkin merek berikutnya yang menjadi sorotan.
Tentang Ann Taylor
Didirikan pada tahun 1954, Ann Taylor telah ada selama lebih dari 70 tahun, jadi aman untuk mengatakan itu bukan sesuatu yang baru. Anda mungkin telah mengenakan merek sendiri selama bertahun -tahun atau mungkin melihat ibumu bersiap -siap untuk mengenakan blus dan celana panjang Ann Taylor klasik.
Sejarahnya dimulai dengan Richard Liebeskind, yang mendirikan merek dan membuka toko pertama di New Haven, CT. Liebeskind tumbuh dalam ritel, ketika ayahnya memiliki toko - dan kata toko memiliki gaun populer yang dijual di sana yang disebut "Ann Taylor." Karenanya, Ann Taylor yang kita kenal dan cintai hari ini lahir.
Ann Taylor telah melalui banyak akuisisi dalam 70 tahun sejarahnya. Ini dimulai sebagai Ann Taylor Stores Corporation, dan kemudian diubah menjadi Ann Inc. pada tahun 2011, dan termasuk Ann Taylor, Ann Taylor Factory, Loft dan Loft Outlet. Kemudian, pada 2015, Ann Inc. diakuisisi oleh Ascena Retail Group sebesar $ 2,16 miliar. Sekarang, baik Ann Taylor dan Loft beroperasi di bawah Knitwell Group sejak diakuisisi oleh perusahaan pada tahun 2020, yang juga mencakup pengecer populer Chico's, Lane Bryant, Soma, White House Black Market, Talbots dan Haven Well Way.
Rebrand Ann Taylor: Lalu vs. sekarang
Ann Taylor adalah salah satu merek pakaian kerja wanita paling terkenal di negara ini. Sudah lama menjadi tempat untuk blazer yang apik, kancing klasik dan celana panjang yang andal, bagus untuk wanita profesional. Namun, itu sudah lama dianggap sebagai merek untuk wanita berusia 40 -an dan 50 -an, mungkin 60 -an juga - pikirkan pakaian yang akan dibeli ibumu untuk bekerja. Tapi sekarang, sementara mereka tentu saja tidak menyimpang dari, dan benar -benar terus melayani, pelanggan mereka berusia 40 -an, 50 -an dan 60 -an, mereka mengundang milenium dan gen yang lebih muda lebih buruk ke meja.
Banyak generasi Gen Z sekarang memasuki lingkungan kerja profesional dan memulai karier mereka, mencari pakaian kerja yang apik yang modern dan trendi. Millenial yang berusia akhir 20 -an, 30 -an dan awal 40 -an (milenium dianggap antara usia 28 dan 42 hari ini) mungkin mulai merasa mapan dalam karier mereka dan menginginkan pakaian kerja yang mencerminkan hal itu. Ann Taylor melayani semua hal di atas dan benar -benar memiliki sesuatu untuk setiap wanita profesional.
Satu hal yang juga dilakukan oleh merek dengan sangat baik adalah merancang pakaian yang dapat bekerja untuk "meja untuk makan malam," seperti yang disebutnya. Dengan kata lain, mereka tidak hanya dibuat untuk kantor. Gaya mereka terlihat bagus untuk happy hour atau makan malam setelah bekerja dengan teman-teman.
Misalnya, ambil merekacelana lebar: Banyak warna yang ditawarkan juga tersedia diBlazer yang cocok, yang membuat pakaian kerja monokromatik yang hebat - lebih, berpasangan dengan tee atau blus putih klasik. Jika Anda menuju minuman setelah kantor, parit blazer (atau tidak, karena blazer sangat tren saat ini) dan hanya olahraga tee klasik yang terselip di leg lebar. Hasilnya? Tampilan yang bergaya, sesuai pekerjaan, dan modern.
Putusan terakhir, setidaknya dalam buku kami, adalah bahwa Ann Taylor Rebrand bekerja untuk pria berusia 53 tahun itu sama seperti itu bekerja untuk pemain berusia 23 tahun itu-dan tampaknya hanya menjadi lebih baik.
