Nicky Zimmermann tentang mengapa dia tidak pernah bosan melihat wanita sejati mengenakan pakaiannya

Saya pertama kali membeli pakaian dari Zimmermann pada tahun 2006 saat bepergian ke Sydney. Itu adalah gaun sutra tanpa lengan dengan motif macan tutul kalem yang saya kenakan di atas slip hitam, dipadukan dengan sandal gladiator dan sabuk cakram logam. Bahkan saat itu, merek tersebut memiliki kesan keren yang santai namun halus, dan ketika Anda mengenakan sesuatu dari Zimmermann - AndadirasakanDingin.

Hampir 20 tahun berlalu, label Australia ini telah berevolusi dari merek pakaian resor independen menjadi salah satu label pakaian siap pakai mewah terkuat di dunia. Dengan lebih dari 58 toko di dunia dan persediaan di department store paling bergengsi di dunia, Anda mungkin berasumsi bahwa pendirinya, Nicky dan Simone, telah mencapai semuanya. Namun pada tahun 2023 mereka juga menjadi label fesyen pertama di Australia yang bernilai miliaran dolar setelah perusahaan ekuitas swasta Advent International membeli saham mayoritas di bisnis tersebut.

Zimmermann telah lama menjadi pilihan untuk pakaian acara yang indah dan pakaian pantai yang feminin namun halus. Namun, dalam beberapa musim terakhir, merek ini telah memperluas penawarannya, unggul dalam segala hal mulai dari pakaian luar hingga jahitan dan alas kaki yang sempurna. Estetika khas mereka memadukan detail halus seperti trim broderie anglaise, renda, dan korset - dengan palet warna yang ceria namun lembut.

Untuk Musim Semi/Panas 2025, merek ini memanfaatkan kecintaan pelanggan terhadap musim panas yang tak pernah berakhir dan budaya selancar tahun 1970-an dengan memproyeksikan klip dari film 'Morning Of The Earth' ke dinding besar tempat tersebut, di dalam Palais De Tokyo di Paris. Setelah mengikuti merek ini selama 20 tahun terakhir, tidak berlebihan jika saya mengatakan ini mungkin adalah koleksi favorit saya. Menampilkan ruffles berjenjang dalam sutra tanpa bobot, pakaian renang berleher rendah dengan warna karat, dan rok maxi hipster berpotongan rendah dengan bahan warna-warni - Saya meninggalkan pertunjukan ingin menjadi wanita itu - dan jika saya tidak bisa menjalani gaya hidupnya, setidaknya saya bisa berpakaian seperti itu dia.

Baru-baru ini, merek tersebut mengumumkan rencana untuk berekspansi dengan pembukaan 7 butik baru yang berdiri sendiri di AS saja - pasar yang mencakup lebih dari 35% penjualan Zimmermann, serta masuknya mereka ke pasar aksesori dengan meluncurkan sepatu dan tas - sebuah kategori dimana mereka sudah mulai melihat pertumbuhan. Sebagai seseorang yang selalu mengikuti pasar fesyen mewah, dan terpesona oleh bisnis yang didirikan oleh perempuan yang menjadi besar di lanskap ritel yang semakin menantang, kesuksesan Zimmermann tidak ada bandingannya.

Bulan ini, setelah peragaan busana Spring/Summer 2025 dari merek tersebut, saya dengan senang hati meluangkan waktu lima menit bersama desainer Nicky Zimmermann untuk menanyakan bagaimana sebenarnya dia melakukannya…

Zimmermann telah berada pada jalur pertumbuhan yang luar biasa selama bertahun-tahun. Apa rahasia Anda, dan menurut Anda mengapa pelanggan terus datang kembali?

Saya pikir itu tergantung pada fakta bahwa kami masih mencintai apa yang kami lakukan. Saya bekerja dengan tim desain yang luar biasa, dan kami bersenang-senang. Saat kami mendesain koleksi, kami benar-benar menikmati prosesnya, dan menurut saya hal itu akan terwujud pada bagian akhir. Pelanggan kami setuju dengan hal itu - mereka menghargai detail, kesenangan, volume, dan pergerakan. Saya yakin itulah yang membuat mereka datang kembali. Dan meski sudah melakukan ini selama hampir 30 tahun, saya masih belajar setiap hari.

Zimmermann telah mempertahankan identitas merek yang jelas. Bagaimana cara memblokir semua kebisingan? Pernahkah Anda merasa tertekan untuk mengikuti tren?

Ini mungkin bisa membantu menjelaskannya - Saya bahkan tidak punya akun Instagram sendiri. Itu bukan sesuatu yang menarik minat saya. Ditambah lagi, karena berada di Australia, kami agak terisolasi. Kami pergi ke studio dan fokus pada apa yang kami lakukan. Kami tidak melihat ke kiri atau ke kanan - kami hanya melakukan apa yang kami sukai dan bersenang-senang dengannya.

Tadinya saya akan bertanya apakah ada kategori baru yang ingin Anda jelajahi, namun menurut saya tas adalah fokus utama untuk Musim Semi/Musim Panas 2025...

Ya, itu semua adalah bagian dari perkembangan alami merek tersebut. Kami selalu menjual banyak pakaian, jadi kesempatan untuk membuat aksesoris sudah menunggu kami. Dulu, pelanggan akan membeli gaun dan kemudian membeli sepatu dari kami. Kini, mereka bisa melengkapi penampilannya dengan tas berwarna senada.

Anda telah mendandani begitu banyak wanita luar biasa selama bertahun-tahun - apakah masih ada orang yang ingin Anda lihat mengenakan Zimmermann?

Sejujurnya, hal yang paling membuat saya tersanjung adalah melihat seseorang di jalan mengenakan Zimmermann dan menatanya dengan cara mereka yang unik. Mereka pergi ke toko dan memilih sesuatu yang sesuai dengan mereka, dan itulah perasaan terbaik.

Beli hasil edit Zimmermann