Elisa Leeหมกมุ่นอยู่กับการดูแลผิวของเกาหลีในปี 2012 ก่อนที่มันจะเป็นกระแสหลักในประเทศจีนของเธอ เธอชอบมันมากในความเป็นจริงเธอเริ่มหน้า K-beauty Instagram ที่อุทิศตนซึ่งเธอวิ่งมาจนถึงทุกวันนี้ “ ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าสิ่งนี้กำลังเกิดขึ้น” เธอกล่าวเกี่ยวกับวาระ“ ภาษีซึ่งกันและกัน” ของประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ซึ่งเห็นการส่งออกที่เรียกเก็บด้วยการนำเข้าสหรัฐฯ 25 เปอร์เซ็นต์ “ ฉันคิดว่าทุกอย่างจะมีราคาแพงกว่ารวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีถ้าเป็นเช่นนั้นมีโอกาสครั้งใหญ่ที่ฉันจะซื้อลวดเย็บกระดาษและลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่น้อยลง”
ตอนนี้ผู้มีอิทธิพลอาศัยอยู่ในอัมสเตอร์ดัม แต่ถ้าการเจรจาต่อรองของประธานาธิบดีเกาหลีใต้ของเกาหลีใต้ Han Duck-soo ที่กำลังจะเกิดขึ้นกับทรัมป์จะไม่ส่งผลให้ข้อตกลง“ เป็นประโยชน์ร่วมกัน”ผู้ค้าปลีก K-Beauty หลายรายอาจถูกบังคับให้ส่งผ่านค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นบางส่วนหรือทั้งหมดให้กับลูกค้า สิ่งนี้อาจมีผลกระทบต่อแฟน ๆ K-Beauty เช่น Lee ที่ไม่ได้อาศัยอยู่ในอเมริกา
เธอไม่ได้อยู่คนเดียวในความรู้สึกกังวลเกี่ยวกับอนาคตของ K-beauty; ใน 10 ปีนับตั้งแต่เธอตกหลุมรักมันโลกก็เช่นกันแข็ง.เมื่อสงวนไว้สำหรับผู้ชื่นชอบความงามในความรู้มันเป็นหนึ่งในภาคที่เคลื่อนไหวเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมและหลายปีที่ผ่านมาก่อนตะวันตกในแง่ของนวัตกรรม-เกิดแนวโน้มไวรัสและผลกำไรมากที่สุดของความงามเช่น 'กิจวัตรประจำวัน 'และ'-
@liahyoo ♬เสียงต้นฉบับ - liah yoo
“ การดูแลผิวของเกาหลีไม่ได้สัญญาผลลัพธ์ข้ามคืนมันมุ่งเน้นไปที่การผ่อนคลายผิวหนังสร้างสิ่งกีดขวางและให้ความชุ่มชื้น”เจมี่*ผู้มีอิทธิพล K-Beauty ในสหราชอาณาจักรที่มีผู้ติดตาม Instagram กว่า 90K คนบอกฉัน “ นอกจากนี้ยังเป็นเทรนด์สำหรับความงามที่สะอาดสูตรมังสวิรัติและส่วนผสมจากธรรมชาติทั้งหมดในราคาที่ค่อนข้างราคาไม่แพง” แม้ว่าที่สำคัญ K-beauty นั้นมีความพิเศษในความจริงที่ว่ามันมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงตอบรับ ดังที่ลีอธิบายว่า“ เกาหลีใต้ลงทุนมากใน K-Beauty และการแข่งขันนั้นสูงมากดังนั้นแบรนด์จึงแข่งขันกันไม่หยุดซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีสูตรใหม่และก้าวล้ำบ่อยครั้งรวมถึงพวกเขาใช้ Hanbang [ยาเกาหลีดั้งเดิม]
นี่เป็นวิธีที่จะอธิบายว่าทำไม K-Beauty จึงเป็นที่นิยมทั่วโลก ในส่วนของมันสหรัฐฯได้นำเข้าเครื่องสำอางมูลค่า 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐจากเกาหลีใต้ซึ่งเป็นตัวเลขที่ประกอบด้วยร้อยละ 22 ของการนำเข้าความงามทั้งหมดของรัฐ ปีนี้ตามรัฐบุรุษตลาดคาดว่าจะสูงถึง 9.69 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยมีอัตราการเติบโตประจำปีอย่างต่อเนื่องที่ 2.72 % แต่ภาษีของทรัมป์ขู่ว่าจะเพิ่มวิถีการเคลื่อนที่นี้เป็นอย่างอื่น อันที่จริงแล้วสิ่งต่าง ๆ ได้ดูยากลำบากสำหรับภาคธุรกิจเมื่อต้นปี 2568 การบริหารของเขาปิดช่องโหว่ศุลกากรที่อนุญาตให้ผู้ส่งออกจำนวนมากส่งผลิตภัณฑ์ไปยังประเทศโดยไม่ต้องทำหน้าที่นำเข้า
ผู้เล่นที่ใหญ่กว่าดูเหมือนจะได้รับผลกระทบเช่น Cosrx ผู้สร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ K-Beauty บางส่วนรวมถึง Advanced 96- ขายหนึ่งขวดทุก ๆ 20 วินาทีทั่วโลกตัวแทนของสหราชอาณาจักร Julia Marinkovich บอกเล่าMarie Claire UKก่อนที่จะอธิบายว่าสถานะของแบรนด์ในตลาดมั่นใจได้ “ [เรา] อยู่ในระดับแนวหน้าของความต้องการในการดูแลผิวของเกาหลีไม่เพียง แต่ในสหรัฐอเมริกา แต่ทั่วโลก [... ] ควรมีน้อยมากถ้าทั้งหมดส่งผลกระทบจากมุมมองของผู้บริโภค” สำหรับการเพิ่มขึ้นของราคาที่อาจเกิดขึ้น Marinkovich ตอบว่า:“ ในขณะนี้เรากำลังตรวจสอบสิ่งนี้ แต่ความหวังและความคิดของเราคือราคาโลกของเราจะไม่ได้รับผลกระทบ COSRX ยังคงวางแผนที่จะขยายตัวในตลาดทั้งหมดดังนั้นสหรัฐฯจึงเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ
เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่า Cosrx เป็นแบรนด์ K-Beauty ชั้นนำเพียงคนเดียวที่ตกลงที่จะพูดกับฉันเพื่อจุดประสงค์ของบทความนี้ ส่วนที่เหลือปฏิเสธโดยอ้างถึงปัญหาเกี่ยวกับคำถามภายใน ฉันสามารถอนุมานได้ว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับการกังวลกับลูกค้าของพวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงราคาที่สูงขึ้นในวิกฤตค่าครองชีพ
อย่างไรก็ตามแบรนด์ K-beauty ขนาดเล็กนั้นมีความเปิดเผยมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบที่ภาษีอาจมี “ ในขณะที่มีคนจัดการแบรนด์ที่ผลิตโดยเกาหลีหลายแห่งที่ส่งไปยังสหรัฐอเมริกาฉันรู้ทันทีว่าสิ่งนี้จะมีผลกระทบระลอกคลื่นในการกำหนดราคาระยะเวลานวัตกรรมและการวางแผนการจัดประเภท”Brian Murdockบอกฉัน; เขาเป็นผู้จัดการทั่วไปในอเมริกาเหนือที่ Memebox Corporation ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของแบรนด์ K-Beauty ยอดนิยมก้องและฉันไม่สนใจ- “ มันน่าหงุดหงิดเพราะภาษีเหล่านี้ลงโทษแบรนด์เช่นเราที่ลงทุนในการเติบโตทั่วโลกและการดูแลผิวที่มีคุณภาพสูงในระบอบประชาธิปไตย”
ดังที่ Murdock อธิบายว่าอัตราภาษีร้อยละ 25 จะเพิ่มค่าใช้จ่ายในการนำผลิตภัณฑ์ที่ทำจากเกาหลีมาสู่สหรัฐอเมริกาอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าพวกเขาจะทำงานเพื่อดูดซับผลกระทบให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ก็มีการแนะนำแรงกดดันมาร์จิ้นซึ่งอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่ล่าช้าหรือเปลี่ยนแปลงการจัดประเภทเมื่อพวกเขาทำโครงสร้างต้นทุนใหม่ทั่วโลก
และในขณะที่แบรนด์ที่ใหญ่กว่าได้เปิดโรงงานในสหรัฐอเมริกาข่าวนี้ตอนนี้“ เร่งการสนทนา” สำหรับ บริษัท ขนาดเล็กที่จะทำเช่นเดียวกัน ในส่วนของเขาเมอร์ด็อกกำลังมองหาวิธีการบางอย่างของการผลิตและการสำรวจกลยุทธ์การปฏิบัติตามนอกเกาหลีสำหรับตลาดสหรัฐ-ทั้งหมดในขณะที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าใน“ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และพิเศษในระดับภูมิภาค “ เรากำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับผู้บริโภคที่กล่าวว่าขึ้นอยู่กับหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์การปรับราคาบางอย่างอาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ในสหรัฐอเมริกา” เขากล่าวเสริม
ฉันอยู่ในสหราชอาณาจักร แต่ปลอดภัยที่จะสมมติว่าจะมีบางผลกระทบต่อตลาด K-Beauty ยุโรปหากเกาหลีใต้ได้รับผลกระทบจากอัตราภาษีเต็ม 25 % โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสหรัฐฯเป็นผู้ส่งออกรายใหญ่ที่สุด Cosrx กล่าวว่าผลกระทบต่อสหราชอาณาจักรจะ“ น้อยที่สุด” Murdock ในทางกลับกันระบุว่าสถานการณ์ได้เสริมความสำคัญของการกระจายกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา:“ ยุโรป - และสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะ - เป็นจุดสนใจหลักสำหรับเรา
ในที่สุดลูกค้าชาวอเมริกันที่มีสิ่งที่สูญเสียมากที่สุด สิ่งที่ทำให้ K-beauty แยกกันคือ ความจริงที่ว่ามันผลิตในเกาหลีใต้ภายใต้กฎระเบียบด้านเครื่องสำอางที่ยืดหยุ่นมากขึ้น ลูกค้าในสหรัฐอเมริกามักพึ่งพาการผลิตเกาหลีเนื่องจากพวกเขามีความก้าวหน้ามากกว่าที่สร้างขึ้นบนดินที่บ้านซึ่ง SPF ถูกควบคุมเช่นยาเสพติดและต้องมีการทดสอบความปลอดภัยที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่ออนุมัติฟิลเตอร์ครีมกันแดดเคมีใหม่ ครั้งสุดท้ายที่ส่วนผสมของครีมกันแดดที่ขายตามเคาน์เตอร์ได้รับการอนุมัติจากองค์การอาหารและยาในปี 1990
“ ในฐานะคนที่เผาไหม้ถ้าฉันมองไปด้านข้างที่ดวงอาทิตย์มากขึ้น SPF ทุกวันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับฉัน” เอ็มม่าลอว์เรนซ์จากมินนิโซตาอธิบาย “ ฉันได้ลองหลายสิบแบรนด์ แต่มันก็ไม่ได้จนกว่าฉันจะพบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีที่ในที่สุดฉันก็พบครีมกันแดดที่ฉันชอบสมัครพวกเขามีตัวกรอง UVA/UVB ขั้นสูงมากกว่าที่มีอยู่ในตลาดตะวันตกส่วนใหญ่ “ ฉันไม่ได้กังวลเกี่ยวกับภาษีศุลกากรเป็นพิเศษ แต่มีการลดขนาดใหญ่ในการควบคุมและการกำกับดูแลขององค์การอาหารและยาซึ่งทำให้ฉันกังวลเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นของสหรัฐซึ่งเป็นอีกจุดหนึ่งในความโปรดปรานของ K-Beauty” ในอนาคตเธอจะ“ แน่นอน” ออกนอกเส้นทางเพื่อซื้อ SPF ที่ผลิตโดยเกาหลีเธอพูดแม้ว่ามันจะแพงกว่าก็ตาม
ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนแฟน ๆ K-Beauty นั้นภักดี พวกเขาบอกฉันว่าพวกเขาจะซื้อลวดเย็บกระดาษต่อไปแม้ว่าราคาจะเพิ่มขึ้น แต่การตัดสินใจของทรัมป์อาจทำให้เกิดความหายนะในตลาดโลกเพิ่มอุปสรรคในการเข้ามาสำหรับผู้บริโภครายใหม่อย่างมีนัยสำคัญในขณะที่เพิ่มแรงกดดันให้กับแบรนด์มากขึ้น ในขณะที่เวลาจะบอกว่าสิ่งนี้จะเป็นบวกหรือลบสำหรับเราในสหราชอาณาจักร แต่มันเป็นสถานการณ์ที่ผู้ชื่นชอบการดูแลผิวควรจับตาดู ดังที่ Murdock สรุปว่า“ โดยสุจริตนี่เป็นช่วงเวลาที่คุณจะออกไปเพื่อสนับสนุน K-Beauty ซื้อสินค้าแบรนด์โปรดของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านผู้ค้าปลีกที่ได้รับอนุญาตและแบ่งปันความรักออนไลน์ความต้องการของผู้บริโภคส่งข้อความที่ทรงพลังไม่ใช่แค่ผู้ค้าปลีกเท่านั้น
*ผู้ตอบแบบสอบถามบางคนเลือกที่จะไม่แบ่งปันชื่อเต็มของพวกเขา
