Merek kecantikan hitam menetapkan standar untuk rentang naungan inklusif - para pakar industri ini memimpin biaya

Jika sebuah merek melepaskan produk corak - foundation, concealer, atau sebaliknya - rentang naungan inklusif harus menjadi praktik standar. Namun, ini tidak selalu terjadi. Dalam memori baru -baru ini, Tiktokers telah memanggil lebih dari satu merek kecantikan untuk flubbing nuansa fondasi untuk warna kulit yang dalam.

Ini bukan masalah sekali saja. Secara historis, orang kulit berwarna telah kurang terlayani dan diabaikan dalam industri kecantikan. Apakah kita berbicara tentang perawatan kulit yang aman melanin, perawatan rambut bertekstur, atau riasan yang termasuk naungan, ada jauh lebih sedikit pilihan untuk orang kulit berwarna. Dan tidak ada yang tahu ini lebih intim daripada ahli kecantikan dan veteran industriNyakio GriecoDanTisha Thompson. Grieco adalah pendiriRelevan: kulit Anda terlihatdan salah satu pendiriTiga belas lune, pasar online yang memungkinkan penemuan merek kecantikan milik hitam dan coklat. Thompson adalah penata rias lama dan pendiri dan CEOKecantikan Lys.

Tumbuh sebagai wanita kulit berwarna, mereka sering dipaksa untuk berimprovisasi dan bereksperimen dengan makeup mereka, baik dengan membeli beberapa produk kulit dan memadukannya untuk menciptakan warna yang benar dan mencocokkan kulit atau menggunakan lipstik merah untuk mengoreksi kulit mereka karena mereka tidak 'tidak memiliki akses kesebenarnyaKorektor warna yang cocok dengan nada. Sederhananya, mereka dipaksa untuk mencurahkan waktu dan uang yang tidak perlu untuk mencapai hasil yang sama yang dapat dicapai orang lain dengan mudah. Untungnya, mereka menggunakan pengalaman eksklusif ini untuk membuat dan menginformasikan merek mereka saat ini, secara efektif mengisi ruang kosong (atau tidak memadai) di industri kecantikan. Sekarang? Mereka adalah bagian dari komunitas yang memimpin tuduhan pada inovasi dan inklusivitas.

Grieco dan Thompson berbagi cinta kecantikan yang dimulai jauh sebelum mereka mendirikan merek mereka sendiri. Namun, industri kecantikan tidak selalu mencintai mereka kembali. "Pengenalan saya untuk makeup adalah semua tentang meretas sistem dan mencampur dan memadukan produk untuk membuatnya bekerja," kata Thompson. "Seringkali itu berarti menetap 'cukup dekat.'"

Bahkan ketika dia mulai sebagai penata rias muda, Thompson mengatakan dia berjuang untuk menemukan produk corak untuk mengisi kitnya. "Saya akan menemukan rentang dengan 20+ warna, tetapi hanya segelintir - jika itu - dimaksudkan untuk warna kulit yang lebih dalam. Dan bahkan jika Anda menemukan kategori naungan yang tepat, mendapatkan nada yang sempurna adalah rintangan lain. Lalu ada pertanyaannya apakah blushes, bronzer, bayangan mata, dan lipstik sebenarnya cukup berpigmen untuk muncul di kulit. Cinta, tidak dibuat untuk mengakomodasi Anda.

Grieco bisa berhubungan. Sebagai seorang mahasiswa, ia ingat berjuang untuk menemukan produk kulit yang sesuai dengan warna kulitnya. "Saya belajar bagaimana menemukan sesuatu yang sedikit lebih ringan dari nada saya dan kemudian mencampurnya dengan sesuatu yang lebih dalam. Kadang-kadang saya bahkan akan menambahkan lipstik di dalamnya untuk memberikan sedikit nada dan mengoreksi warna," katanya. "Saya pikir itu adalah pengalaman itulah saya benar -benar menyadari betapa tersisa yang saya rasakan di rak." Perasaan itu hanya meningkat ketika dia melihat teman -temannya menghindari semua masalah yang dia alami. "Tidak adil bahwa aku harus bekerja begitu keras ketika aku akan menyaksikan teman -temanku menemukan naungan mereka, mengenakannya, dan menjalani hari mereka."

Grieco dan Thompson keduanya menyalurkan frustrasi mereka ke dalam merek masing -masing, memastikan produk mereka akan efektif dan dapat diakses oleh semua. "Saya pikir itulah yang memotivasi saya," kata Grieco. "Bagaimana saya bisa menjadi penyelesaian untuk diri saya sendiri ketika saya masih muda? Bagaimana saya bisa menjadi katalis yang lebih baik untuk membantu menyelesaikan frustrasi emosional yang dirasakan orang ketika mereka merasa tidak terlihat? Oleh karena itu tagline saya, 'kulit Anda terlihat.' "

Membuat rentang naungan inklusif tidak mudah. Faktanya, ini sangat sulit, terutama ketika Anda mempertimbangkan banyaknya waktu, uang, dan fokus yang dibutuhkannya. Ini bukan hanya tentangnomornuansa, baik. Ini tentangcakupan. Lagi pula, apa gunanya 40 warna jika 30 di antaranya melayani warna kulit yang lebih terang secara khusus?

"Sebagai pemilik merek indie, saya tidak ingin menghasilkan berlebihan sebelum mengetahui bagaimana merek akan diterima, tetapi saya juga ingin memastikan penawaran naungan yang sama di seluruh spektrum warna kulit," kata Thompson. "Itu berarti jika kita hanya bisa meluncurkan dengan lima warna, semua orang memiliki kemungkinan yang sama untuk menemukan kecocokan. Saya pikir tingkat intensionalitas telah menjadi kunci dalam mendapatkan kepercayaan pelanggan - itu membuktikan bahwa inklusivitas sejati bukan tentang angka besar tetapi formulasi yang bijaksana . "

Thompson merujuknyaTidak ada batasan matte bronzersebagai bukti. Itu menjadi viral tak lama setelah diluncurkan. "Meskipun memiliki rentang naungan yang relatif kecil pada saat itu, itu selaras dengan begitu banyak orang. Sejak itu kami memperluas garis, tetapi keberhasilan awal itu memperkuat bahwa inklusivitas adalah tentang keseimbangan dan representasi, bukan hanya kuantitas. Untuk merampingkan pemilihan naungan, kami Mengembangkan persamaan formula yang berpemilik bahwa faktor -faktor dalam kategori warna kulit, nada, dan kedalaman naungan - membuatnya lebih mudah bagi pelanggan untuk menemukan kesesuaian sempurna mereka sambil membuat kami bertanggung jawab dalam upaya inklusivitas kami. "

Pendekatan Grieco untuk pencocokan naungan ahli melibatkan membawa penata rias tepercaya. "Saya selalu sangat ragu untuk bekerja dengan penata rias karena beberapa kali saya telah menyelesaikan makeup saya sebelumnya, saya benar -benar kecewa dan merasa seperti tidak terlihat seperti saya," katanya. Untungnya, dia menemukan penata rias selebriti Bo Nelson. Mengenang saat dia merias wajahnya, dia berkata, "Saya ingat kepercayaan diri bahwa saya merasa melihat ke cermin." Dengan demikian, kemitraan lahir. Grieco dan Nelson bekerja bersama untuk menciptakan rentang naungan yang inklusif dan disengaja. "Saya ingin bekerja pada nuansa terdalam untuk bubuk kami dan tongkat fondasi kami terlebih dahulu untuk memastikan bahwa saya menangani orang -orang yang telah dianggap terakhir," katanya. "Jadi itu sebabnya nomor satu adalah warna terdalam saya, tetapi saya memiliki 36 warna, dan kadang -kadang bahkan ketika Anda melihat nuansa saya yang lebih adil, mereka mungkin terlihat sangat, sangat mirip, tetapi ada pertimbangan nada."

Dan jangan salah. Nada adalahsemuanya. Faktanya, nada adalah apa yang secara historis merek kecantikan menjadi salah tentang produk kulitnya. "Tenang seperti yang disimpan, nada adalah apa yang benar -benar menentukan apakah naungan adalah pasangan yang sempurna atau cukup dekat," kata Thompson. "Kategori naungan akan menempatkan Anda dalam kisaran yang tepat, tetapi nada adalah apa yang membuatnya menyatu dengan mulus ke kulit. Ini juga salah satu hal tersulit untuk mendapatkan yang benar dalam pengembangan produk - shades dapat dengan mudah condong terlalu oranye, terlalu zaitun, terlalu merah atau tidak lagi. mungkin."

Dengan demikian, Thompson melihat pengujian dunia nyata sebagai langkah penting dalam pengembangan naungan. "Kami menganalisis beragam warna kulit untuk mengidentifikasi celah, kemudian menguji nuansa di berbagai orang dalam kondisi pencahayaan yang berbeda untuk memastikan akurasi. Tes oksidasi dan keausan juga penting untuk mencegah nada bergeser sepanjang hari. Ini semua tentang mengidentifikasi ruang putihnya Di pasar dan memastikan setiap warna kulit mendapat pertimbangan yang layak. "

Grieco dan Nelson mengambil "pertimbangan mendalam" yang sama dari nada suara dan menjalani pengujian intensif sebelum meluncurkan produk. "Saya tidak bisa menguji angka 32 hingga 36 di kulit saya. Jadi itu sebenarnya salah satu bagian yang paling menggembirakan. Saya bisa masuk ke komunitas pacar saya. ... itu benar -benar menjadi desa dukungan untuk sampai ke di mana kami dapat mengeluarkannya di dunia. " Akhirnya, mereka berhasil. "Semua orang ingin merasa terlihat," katanya. "Semua orang ingin merasa dipertimbangkan. Dan dalam hal apa pun yang kami kembangkan dari yang relevan, itulah awalnya. Bagaimana kami memastikan bahwa ini membantu orang merasa terlihat? ... Perjalanan riasan Anda seharusnya tidak menjadi eksperimen sains kecuali Anda seorang pencinta sains sains dan ingin bermain.

Sementara industri kecantikan telah membuat langkah kritis dalam memastikan pengalaman yang sama untuk setiap pelanggan, masih ada lebih banyak landasan untuk mendapatkan. "Melihat kembali foto -foto dari waktu itu, kemajuan dalam makeup terbukti, dan sungguh menakjubkan melihat seberapa jauh industri telah datang," kata Thompson. Namun, dia bilang dia ingin melihat lebih banyak kemajuan dari sudut pandang produk dan pesan merek.

"Dari perspektif produk, saya ingin melihat lebih banyak kemajuan dalam keragaman naungan di luar dasar dan concealer," katanya. "Produk lain, seperti eye shadow, blush on, dan highlighter pasti muncul secara berbeda pada nada kulit yang berbeda, dan itu perlu dianggap sama seperti bijaksana. Ketika merek memperluas penawaran mereka, mereka perlu memastikan produk warna mereka bekerja untuk kisaran terluas Pelanggan mungkin. Itu membutuhkan pengujian dan kesalahan yang luas, tetapi hasil akhirnya selalu sepadan. atau melukai Cara orang melihat diri mereka sendiri? Kami tidak. "

Dan Thompson dan Grieco, di antara para pakar industri lainnya, memimpin perubahan itu. "Sebagai wanita berkulit hitam, plus ukuran, saya tahu bagaimana rasanya lain oleh merek-untuk merasa seperti percakapan tidak dimaksudkan untuk Anda atau tidak ada kursi di meja," kata Thompson. "Jika aku ada hubungannya dengan itu, aku tidak akan pernah membiarkan pelangganku merasa seperti itu."

Grieco sama -sama bertekad untuk membuat perubahan dan tetap berpegang pada cita -cita inklusi. "Saya benar -benar percaya bahwa mendengarkan adalah negara adidaya terbesar kami. Ketika saya pertama kali memulai merek kecantikan pertama saya, bahkan tidak ada media sosial, kan? Jadi kami memiliki kesempatan seperti itu untuk menjadi pendengar aktif sebagai pendiri kecantikan dan sebagai perusahaan yang menghasilkan produk kecantikan Kita hidup dalam masyarakat yang indah dan beragam. "

Thompson setuju. "Pada akhirnya, jika Anda berada dalam bisnis melayani orang, inklusivitas dan aksesibilitas harus tidak memiliki negosiasi. Anda tidak dapat mengklaim melayani orang tanpa diinvestasikan secara mendalam dalam apa yang mereka butuhkan untuk merasa terlihat, diwakili, dan diwakili, dan diwakili, dan diwakili, dan diwakili, dan diwakili, dan diwakili, dan diwakili dipertimbangkan pada setiap tahap pengembangan produk. ingin produknya mencerminkan itu. "

Berbelanja merek kecantikan hitam inklusif naungan