Bagaimana Topshop menjadi salah satu merek High Street paling ikonik yang pernah ada

Pekan lalu, hati milenial semuanya terasa sepertiMembawa ke Instagram untuk mengumumkan "kami juga merindukanmu" dan "kami sudah mendengarkan". Pos -pos samar, yang berosilasi antara Logo Topshop dan Topman yang ikonik, mengirim internet ke dalam kehancuran - bisaStaple membuat comeback?

Meskipun kami tidak sepenuhnya yakin apa yang ada di cakrawala - di luar perburuan harta karun voucher yang terjadi di London akhir pekan ini dan kebangkitan situs web mandiri merek - kami tahu bahwa Topshop akan diperkenalkan kepada audiens yang sama sekali baru.

Tapi apa yang terjadi ketika Anda tidak ada di sana untuk masa kejayaannya? Apakah Gen-Z tahu pentingnya Topshop sebagai kiblat pakaian keren yang dapat diakses, pada hari-hari sebelum belanja online dan? Pasti tidak mungkin membayangkan hal seperti itu.

Sementara merek itu sama sekali tidak sempurna - tidak adaDan pemiliknya Philip Green kemudian dituduh melakukan penggelapan pajak, pelecehan seksual dan rasial di antara kontroversi lainnya-bagi banyak orang muda pinggiran kota, ia memberikan perampokan pertama ke dunia mode.

Di bawah ini, kami telah menyusun beberapa momen paling ikonik di Topshop sebelum menghilang dari High Street dan pergi ke administrasi pada tahun 2020 untuk mendidik kaum muda saat ini tentang kepentingan budayanya. Sama -sama (dan mungkin Anda akan melihat diri Anda di foto).

Toko Flagship Oxford Street

Ketika Anda berbicara dengan sebagian besar milenial tentang Topshop, mereka dengan suka mengacu pada flagship Oxford Street sebagai 'Topshop Besar'. Dibuka pada tahun 1994, mencakup tiga lantai dan 90.000 kaki persegi. Sayangnya ditutup pada tahun 2021, di tengah -tengah pandemi (sekarang ditetapkan sebagai IKEA) tetapi selama bertahun -tahun itu adalah tempat untuk bertemu, bersosialisasi, dan berbelanja. Itu memiliki stan DJ, bar kuku, penata rambut, studio menusuk dan kios makanan dan minuman di dalamnya, yang berarti Anda bisa menghabiskan berjam -jam di dalam bersama teman -teman Anda. Rasanya seperti pusat alam semesta, dan merupakan jantung yang berdetak dari merek Topshop.

The Kate Moss Collab

Pada tahun 2002, Philip Green membeli Grup Arcadia (yang memiliki Topshop, Miss Selfridge dan Wallis antara lain). Dia pertama kali berkolaborasiPada kisaran untuk Topshop pada tahun 2007, pada saat kemitraan selebriti tidak sepeser-lusin seperti sekarang. Ribuan orang mengantri di luar Oxford Street Store untuk berbelanja koleksi (ingat, ini adalah pra-Iphone) dan Moss sendiri muncul di jendela, berpose seolah-olah dia adalah salah satu manekin. Ini menyebabkan hormat media dan telah turun dalam sejarah mode, seperti pakaian yang didasarkan pada barang-barang dari pakaiannya sendiri.

Dia kemudian memproduksi 14 koleksi untuk merek High Street, hingga 2010, sebelum kemitraan akhir pada tahun 2014.

Banyak collab lainnya

Pada tahun 2003, Topshop menjadi sponsor utama dari British Fashion Council, mendukung program Newgen dan inkubator bakat fashion Fashion East. Ini mulai mengembangkan kolaborasi eksklusif dengan perancang busana yang muncul seperti Christopher Kane, Mary Katrantzou, Jonathan Saunders, Meadham Kirchhoff dan JW Anderson. Sekali lagi, ini jauh di depan kurva untuk periode waktu - bukanlah hal biasa bagi seorang desainer untuk berkolaborasi dengan merek High Street. Barang -barang ini sering hanya tersedia di toko unggulan Oxford Street, dan cenderung menjual, membantu meluncurkan karier dan label mandiri dari banyak desainer. Lagi pula, siapa yang bisa melupakan gaun Christopher Kane Gorilla 2009 dan gaun t-shirt buaya yang memiliki setiap gadis keren dalam chokehold?

Pada tahun 2016, Green bekerja sama dengan Beyonce untuk mengembangkan lini pakaian athleisure Ivy Park. Pada tanggal peluncuran, begitu banyak orang mencoba berbelanja koleksi bahwa situs web Topshop jatuh. Namun, ia memutuskan hubungan dengan Green pada tahun 2018 setelah ia dituduh melakukan pelecehan seksual dan rasial, membelikannya di luar perusahaan.

Koneksi Transatlantik

Topshop terasa seperti merek Inggris yang klasik, dan itu - namun, itu berhasil memiliki kesuksesan besar di Amerika karena kemampuannya untuk mengemas estetika 'keren Britannia'. Ini membuka toko utama di New York City pada tahun 2009, di Broadway di Manhattan, dengan Kate Moss dan Sir Philip Green membuka pintu bagi orang banyak dan antrian penggemar yang bersemangat. Pada saat itu, direktur berita mode Teen Vogue, Jane Keltner dikutip mengatakan "hanya Topshop Mania di sini". Merek ini juga menyelenggarakan beberapa pesta bertabur bintang dengan para tamu termasuk para pemeran Gossip Girl, Jay-Z, Jennifer Lopez, Debbie Harry, Jimmy Fallon dan pertunjukan dari Mark Ronson, Santigold dan Adele.

Itu kemudian membuka beberapa toko lagi di kota dan seluruh AS, akhirnya beroperasi di 37 negara yang berbeda di puncaknya, dengan lebih dari 500 toko di seluruh dunia.

Para penggemar celeb

Tidak ada keraguan tentang itu-Topshop adalah * merek *-gadis itu. Persik dan Pixie Geldof,, Jaime Winstone, Olivia Palermo dan Poppy DeLevigne semuanya penggemar berat, mengenakan desain dan duduk di barisan depan dipertunjukan. Semua orang mengenakan Topshop, dari Putri Beatrice ke Lily Allen-itu berhasil mencapai keseimbangan rendah yang sesuai dengan pakaian semua orang, tidak peduli gaya mereka.

Fashion

Pada tahun 2003, serta menjadi sponsor utama London Fashion Week, Topshop juga membuat ruang acara catwalk dalam upaya untuk mendukung talenta muda. Pada tahun 2005, koleksi unik Topshop membuat debut landasan pacu sendiri, itu adalah label in-house yang dipimpin desain dan kemudian membuat nama untuk dirinya sendiri di dunia desainer-model akan mencakup Karlie Kloss, Cara Delevingne, Lara Stone, Erin O'Connor dan Jourdan Dunn.

Topshop Unique tetap menjadi bagian dari jadwal London Fashion Week sampai Topshop masuk ke administrasi pada akhir 2020. Kelompok Arcadia menutup semua toko itu, termasuk unggulan ikonik di Oxford Street, dan 2021 itu dibeli oleh raksasa eterer Asos, dengan sisa stok yang dijual melalui situs webnya.

Merasa nostalgia? Belanja 10 dari Topshop Buys Tersedia di ASOS sekarang.

TOPO TOPSHOP